旅游类自媒体，内容形式主要有图文或短视频两种。

按照内容类型可以分为「讲解攻略」和「展示风景」两种。分析国内外景点特色，怎么游玩；展示国内外风景照片，视频。

按照素材类型可以分为「实景拍摄」和「网络素材」两种。用相机，无人机等设备亲自拍摄风景照片和视频；使用网络上的图片视频素材介绍风景。

过去很多旅游博主，会写上几千上万字的旅游攻略，发在旅游平台。但即便是最顶流的旅游攻略网站马蜂窝，一篇超长的攻略通常也就2W阅读，关注粉丝就更少了，这种高投入和低回报远不成正比。

直到短视频平台出现后，缓解了这种问题。

旅游自媒体只需将风景拍摄成小片段，剪辑后发布在抖音/快手，涨粉速度显然比写文章更快，并且传播量更大。

「房琪KIKI」就是其中的代表性旅游自媒体，只花了15个月时间，从0做到全网粉丝1000万，累计广告收入超过1300万元。

在观察了很多旅游/景区账号后，和大家分享一下，旅游自媒体有哪些运营套路。

10W+爆款旅游视频，讲故事，卖情怀

房琪KIKI用半攻略，半鸡汤的方式，真人出镜讲解，制作了大量主题旅游视频。通过她的视频，可以GET风景区的特色。

小公举观察了她的大量视频，总结出了五大特点：声音治愈，情感细腻，文案浪漫，画面高清，主题分明。

顾名思义，这些特点分别体现在了配音，神态，字幕，画面，标题上。

通过下面这条视频能一窥究竟。

视频来源「房琪KIKI」

在我看来，这些形容风景的文案，读起来有种虚无缥缈的美感。

例如：秃鹫盘旋在高空，经筒不知疲倦地转动，在山顶洒下longda，此时天地间起伏的风，都为我而动。

相传格萨尔王的箭，射穿了山石，于是便有了这天门。

去相逢雪域最大的王，去相遇世间最美的情郎。

这些独白文案，并没有主流视频常出现的价值观，也不是旅游攻略，只是单纯形容美景。

由于房琪KIKI身份的转变很快，从一个有才华的女青年成为千万粉丝博主，实现了人生逆袭。

她经常会在旅行视频里反复灌输「女孩子要努力」「实现人生价值」「努力了就能成功」的观点。反复叙述自己的人生经历，从主持人，到我是演说家的演讲者，再到视频博主。

例如在拍摄自己坐头等舱的视频结尾，升华主题「奋斗的意义，是为了有能力更好的生活，你有多努力，才能多特殊」

因为这类观点出现的频率很高，导致一些粉丝脱粉成为黑粉，专门跑到知乎吐槽她。

用他们的话说是，房琪KIKI视频拍得很好，但表演用力过度，卖情怀，内容没有价值，听多了油腻，经常自我感动。